CHE COS'E' LO SHOPPER MARKETING?

Sentiamo parlare di Shopper Marketing da molti anni. Molti pensano che lo Shopper Marketing sia ormai consolidato nelle organizzazioni di beni di Largo Consumo (FMCG) in tutto il mondo. Ma non è così! Molte multinazionali non hanno ancora dei veri “Shopper Expert” in azienda in grado di comprendere i comportamenti, le abitudini di consumo, i driver di scelta, ecc. 
Altre, hanno semplicemente (!!!) rinominato i loro team di Trade Marketing come Shopper Marketing, ma la maggior parte delle loro attività non è cambiata rispetto al passato.

Mentre le poche aziende (lungimiranti) che hanno investito in team di “Shopper Expert" stanno ancora lottando per portare la “cultura shopper" e il "pensiero shopper" nella loro attività quotidiana, scontrandosi spesso con Marketing e Vendite. 

In realtà lo Shopper Marketing fatica ad entrare nelle nostre organizzazioni per diversi motivi… ma che cos'è esattamente lo Shopper Marketing? 
E perché dovrebbe essere qualcosa di più di un'attività perimetrale al marketing tradizionale? 

In questo post, il nostro amico Mike Anthony | Shopper Marketing Experts propone un modo per comprendere cosa significa oggi Shopper Marketing: Link al post 

Buona lettura!